Campagne Internationale du Liège approuvée par le Gouvernement Portugais
L’Association Portugaise du Liège (Apcor) et le Ministère de l’Economie et de l’Innovation (MEI) signent le contrat pour la mise en place et exécution du projet INTERCORK – Promotion Internationale du Liège.
Le Programme, dont le budget est de 21 millions d’euros, a pour objectif principal celui de promouvoir le bouchon de liège et des matériaux de construction et de décoration- comme étant les principaux produits de l’industrie et qui représentent dans leur ensemble 90 % de ce qui est produit.
Ce projet est possible grâce à un appui de 80% du montant budgété, subvention apportée par le Programme COMPETE – Programme Opérationnel des Facteurs de Compétitivité – du Cadre de Référence Stratégique Nationale (CRSN) et fait partie du Plan d’Appui à l’industrie du Liège.
INTERCORK comptera avec 15 millions d’euros pour la promotion du bouchon de liège, et les pays cibles choisis sont France, Italie, Royaume-Uni, Allemagne et E.U.A.. Les publics cibles à atteindre sont le consommateur, la grande distribution, l’industrie vinicole, les leaders d’opinion, les organisations professionnelles (écoles et association d’œnologues, échansons, producteurs vinicoles, etc.), presse spécialisée (vinicole, life-style, tourisme, gastronomie), distributeurs et importateurs de certains marchés et universités/laboratoires (dans certains marchés)
La gestion durable (écologie, la captation de CO2, la biodiversité), le bouchon de liège comme synonyme de vin de qualité, le bouchon de liège comme le système de bouchage préféré du consommateur, le liège allié à la tradition et à l’image vinicole et son positionnement vis-à vis des autres obturateurs, notamment en ce qui regarde les questions techniques, en donnant relief à la qualité du liège, sont les messages-clé que l’on prétend transmettre.
Dans le cas des matériaux de construction et de décoration, la campagne se centrera dans les pays suivants: E.U.A., Canada, Allemagne, Russie Japon, Belgique, Hollande, Chine, et Émirats Arabes Unis, et touchera des publics architectes, ingénieurs, designers, décorateurs, détaillants, importateurs et distributeurs, écoles techniques, universités, centres de Design, consommateurs finaux et la Presse Spécialisée.
Le liège sera présenté comme un produit naturel, moderne et élégant, où primera l’idée de l’éco-design, avec des caractéristiques techniques et sensorielles uniques, alliant le confort à l’esthétique du produit.
Le projet prévoit encore un budget de 2,5 millions d’euros pour la mise en cours d’un ensemble d’actions transversales à toute la campagne, comme par exemple la création et la production de supports d’information et de communication et le développement du site internet de APCOR.
« Intercork est le plus grand projet de communication que APCOR a jusqu’à présent développé. Ce fait par lui-même demande, d’un côté, une grande responsabilité et un plus grand engagement de toute l’industrie et de l’équipe APCOR, afin que cette campagne promotionnelle soit réellement la campagne d’inversion en faveur du liège sur les marchés internationaux. Et, de l’autre côté, cette campagne veut que les entités compétentes reconnaissent l’importance vitale que l’industrie du liège représente pour notre pays» , réfère Joaquim Lima, Directeur Général de APCOR.
Le lancement de cette campagne est prévu vers la fin de l’année 2009, et aura une durée de 24 mois.
Pour plus d’informations, contactez, SVP:
Joaquim Lima
Directeur Général
Tel. 227 474 040
Tel. 918 101 882
E-mail: realcork@apcor.pt
www.apcor.pt
Notes de l’éditeur
APCOR – Association Portugaise du Liège
La mission d’APCOR est de représenter et promouvoir l’industrie du liège portugaise ; c’est une association à laquelle sont affiliées plus de 250 sociétés, qui représentent environ 80% da la production nationale de liège et responsables pour 85% des exportations de produits en liège. APCOR est aussi responsable pour la dynamisation d’actions promotionnelles qui apportent de la valeur ajoutée au liège. Ces actions de promotion se réalisent à l’échelle nationale et aussi au niveau international, ce qui positionne APCOR comme un important Centre d’information.