Closures: The US Consumer View

Este estudo, a maior pesquisa independente até agora realizada nos EUA, procurou perceber qual a atitude dos consumidores perante os diferentes vedantes, sendo conduzido pela Wine Intelligence, uma consultora especializada em marketing e estudos de mercado e que tem por clientes a indústria mundial do vinho. Publicado em Junho de 2004, a pesquisa teve por amostra 1171 respostas on-line provenientes dos vários estados americanos. Comparando os resultados com os de um outro estudo semelhante, também realizado pela Wine Intelligence, mas referente ao mercado britânico, chegou-se às seguintes conclusões:

• Os consumidores americanos acreditam que as garrafas de vinho devem ser vedadas com rolhas de cortiça natural. No entanto, mostram maior abertura à hipótese de utilizarem vedantes alternativos do que os consumidores ingleses.

• Tal como os consumidores ingleses, também 2/3 dos inquiridos americanos responderam que consideram positivo comprar vinho com rolhas de cortiça (apenas 1% respondeu que não gosta de rolhas de cortiça).

• Cerca de 52% dos consumidores rejeitaram as cápsulas (screw-caps) e apenas 11% faz uma apreciação positiva destes vedantes. No estudo britânico, seis em cada dez consumidores rejeitaram os screw-caps e apenas 7% responderam que gostavam destes vedantes.

Para informações mais detalhadas, consultar www.wineintelligence.com